當前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 “中財”PE燃氣管形象策劃案 作者:佚名 時間:2011-9-5 字體:[大] [中] [小]
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    我們的策略,就是排除直白的產(chǎn)品優(yōu)勢訴求方式,通過獨特創(chuàng)意訴求融合產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌形象,形成吸引力,讓目標受眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生更多關注,從而提升品牌印象,并促進銷售。
    產(chǎn)品介紹
    產(chǎn)品:這次我們的產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品——中財PE燃氣管件。
    用途:主要應用于城市地下燃氣管線的布埋。
    客戶群:各地燃氣公司。
    中財集團VI創(chuàng)意
    Logo設計中引用了卡通圖形,提升了標識的視覺沖擊力,在視覺傳播方面表現(xiàn)得栩栩如生,那么富有活力。 
     
    分析
    保持“中財”的品牌
    “中財”品牌在全國的型材業(yè)界,享有很高的知名度。憑借這知名度,幾乎所有的客戶對“中財”的管件都具有較高的信任度,因此“中財”的品牌一定要保留。
    品牌內(nèi)涵定義
    工業(yè)產(chǎn)品品牌形象除了“大氣、有科技感”你還可以想出什么?
    如果還是從這方面入手,我們想像不出怎樣才可以“新穎有特色”。
    因此我們準備從另一方面入手,我們?yōu)槭裁床豢梢詫⒐I(yè)產(chǎn)品設計得大氣的同時,又增加一點趣味特色呢?
    讓整天面對工業(yè)產(chǎn)品的客戶們也可以會心地笑一笑多好。
    利用“PE燃氣管”提升“中財”形象
    “中財”的商標與字體,從我們的專業(yè)的角度來看,是十分不理想的設計,并且在應用上也很單調(diào)。
    這次集團公司找到我們,自然是想利用新推出“PE燃氣管”這一個契機,提升“中財”品牌形象。
    因此,我們的重點是:新的品牌要新穎,有特色、有現(xiàn)代感、有氣息。
     中財集團VI創(chuàng)意
     



    策略
    從“專業(yè)性”到“親和性”。
    燃氣管是很專業(yè)的工業(yè)品,它的品牌形象所體現(xiàn)的視覺元素,是否也要保持它的專業(yè)性?
    科學講究嚴謹,而嚴謹,先天會有刻板的拒人姿態(tài)。誰都不會對一個專業(yè)、呆板的視覺形象產(chǎn)生興趣。
    廣告講求注意力。品牌形象是企業(yè)和產(chǎn)品的一張臉,品牌的廣告表現(xiàn)和實際應用效果,需要獨特、夸張、契合人心的視覺語言來達成,這與產(chǎn)品主義是否背道而馳?
    其實,我們認為這兩者是可以結(jié)合的,關鍵在于如何理解。
    我們認為,中財燃管的品牌形象,在圖形的視覺表現(xiàn)上,未必要十分突出產(chǎn)品特性,品牌形象的視覺化部分,應該以鮮明并具有個性化的視覺元素為主,以特色、具吸引力為品牌形象的創(chuàng)意根本。
    這個策略總控,基于我們“工業(yè)產(chǎn)品人性化”的創(chuàng)意發(fā)散點而作,用我們廣告人的想像,為產(chǎn)品刻畫一張活潑親切的臉。從專業(yè)化到人性化,產(chǎn)品才具融入知己的親和力。
    我們知道,做廣告,只能吸引受眾的注意力,剩下的溝通和成交,就看銷售怎么說。不要指望廣告會直接、立即促成銷售。對于一個復雜的工業(yè)品,廣告做到這一點,尤為重要。
    策略發(fā)散點
    1.Logo的設計,考慮卡通形象的應用,并使卡通圖形兼具產(chǎn)品痕跡。
    2.Logo色彩的應用,考慮剛性的銀、灰、黑等色調(diào),體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地,并配合黃、藍等醒目色調(diào),塑造活潑、親和的形象。
    3.在今后的形象廣告中,考慮應用卡通、漫畫等元素,以及一些感性文字,配合卡通Logo形象,創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品的視覺傳播模式,創(chuàng)造關注力。
    實施
    感謝中財?shù)念I導們,他們同意這樣嘗試了!
    因此,我們用一些成人的漫畫,圍繞著“了解我,你會更加信賴我!”講一些感情的事,讓看的人有所感觸,有些同感!這樣,他們也許會愿意多了解我們,多對我們有一些印象與好感。
    廣告定位
    我們的廣告對象是燃氣公司的專業(yè)人員,他們對PE的研究,比誰都清楚。畢竟是埋在城市地下的燃氣管道,不僅是百年大計,還關系到城市的安全與百姓的生活,質(zhì)量要求是100%的優(yōu)質(zhì)與精確。
    這樣的情況下,我們的廣告能說明什么?只能是讓這些專業(yè)人員多了解一下我們的產(chǎn)品。
    因此我們的廣告語是:——了解我,你會更加信賴我!
    別具一格的工業(yè)品廣告
    哈哈!我們可以得寸進尺了!
    我們提出干脆廣告也用漫畫!